QN Europe se centra en el Manchester City y las redes sociales.
La moda del patrocinio deportivo, que no es nueva en el marketing de redes de Asia y América, cruzó el charco con Amway y Herbalife. Ambas empresas se han beneficiado considerablemente de ello. QN Europe también confía en el patrocinio deportivo como herramienta eficaz para captar clientes y patrocina, entre otros, al Manchester City.
Esto se basa en la constatación de que una marca tiene un mayor valor de reconocimiento y que los consumidores asocian características o servicios característicos con una marca. Con ello se pretende ayudar a los consumidores a orientarse en la gama de productos y servicios ofrecidos y transmitirles confianza. En el caso de QN Europe, la filial europea de QNET -una empresa que combina los atributos de los relojes de primera calidad fabricados en Suiza con los destacados logros deportivos del equipo de fútbol inglés Manchester City-, este valor de reconocimiento es evidente.
Die Tendenz, dass Sportmarketing nicht nur dem klassischen Handel und DAX-gelisteten Unternehmen wie Banken oder Automarken vorbehalten ist, ist nicht neu.
Al desarrollar y gestionar una marca, una empresa espera obtener una ventaja competitiva que se traduzca en una mayor cuota de mercado. Hoy en día, una marca suele representarse en términos monetarios en forma de valor de marca, que se añade a los activos de la empresa. El objetivo de la gestión de la marca es lograr un aumento de este valor de marca y, por tanto, del valor de la empresa a través de medidas adecuadas. El principal objetivo de la gestión de marcas es diferenciar los productos y servicios de la empresa de los de sus competidores.
El marketing deportivo se ha consolidado en los últimos años, como lo demuestra el fuerte aumento de las sumas dedicadas únicamente al patrocinio deportivo. En primer lugar está Red Bull, que se ha convertido en lo que es hoy gracias al marketing deportivo. Una empresa multimillonaria en el sector de los refrescos, pero que emite mensajes de marca completamente diferentes. Y si miramos a nuestro alrededor, nos damos cuenta de que el 57,2% de las empresas alemanas con mayor volumen de negocio actúan como patrocinadores deportivos. Para las grandes empresas en particular, la transferencia de imagen y el aumento de la notoriedad de la marca mediante la participación en deportes populares es una herramienta útil. Además, el patrocinio deportivo es también un «instrumento eficaz para la captación y fidelización de clientes, así como para aumentar las ventas».
La estrategia subyacente es inteligente. Las empresas de la red utilizan hábilmente la transferencia de imagen a empresas de larga tradición porque les da acceso a una base de seguidores mayoritariamente amplia. Como los productos de la red suelen ofrecer una calidad mucho mejor que los productos del lineal, aumentan sus ventas sin esfuerzos de marketing alternativos y costosos. QN Europe sin duda se beneficia de ello.
QN Europe y los medios sociales: Jérôme Hoerth abre una nueva era
QN Europe no solo se centra en el patrocinio deportivo, sino que también ampliará considerablemente sus actividades en las redes sociales en 2020. El plan consiste en reforzar masivamente a los socios de QN Europe con seminarios y talleres sobre las posibilidades de crear estructuras a través de los medios sociales. La propia empresa también quiere dar forma y ampliar significativamente su identificación y atractivo a través de Internet, en particular con respecto a su participación en Instagram y Facebook. QN Europe utilizará los medios sociales para reforzar su propia marca e invertir en esta infraestructura, y también habrá formación exclusiva para directivos en el ámbito de la contratación a través de los medios sociales. Jérôme Hoerth, Director General de QN Europe, está convencido de que esta medida reforzará el ya elevado índice de crecimiento de la empresa.
El experto en redes sociales Samer Mohamad, de 37 años, especializado en redes sociales y venta directa en Europa, desempeñará un papel destacado en la estrategia de planificación y ejecución. Samer Mohamad ha asesorado a un gran número de distribuidores líderes de los sectores de la energía, las telecomunicaciones, la cosmética, los complementos alimenticios y los servicios financieros sobre la creación de marcas a través de los medios sociales. Ha sido galardonado varias veces con el premio «Social Media Sales» y es un conocido autor. Samer Mohamad trabaja para QN Europe como consultor y coach externo independiente del sector. Apoya a QN Europe en el fortalecimiento de la marca, así como en la formación y entrenamiento de los socios de ventas en el área de los medios sociales.
El primer taller con Samer Mohamad tuvo lugar los días 1 y 2 de febrero de 2020. Samer Mohamad mostró cómo funciona realmente la captación a través de los canales de las redes sociales. El núcleo del taller fue un sistema de captación de socios y clientes. La atención se centró en cómo fidelizar con éxito a los clientes a largo plazo. Cabe destacar que esta herramienta se centra exclusivamente en el uso de teléfonos inteligentes y, por tanto, llega a la raíz del zeitgeist de la generación de los smartphones.
En una reciente entrevista publicada en YouTube, ambos hablaron de estos planes. La visión de QN Europe para 2020 es «QNEShape- YourLife». Hoerth: «Shape your life significa ‘Dale forma a tu vida’. Y por eso queremos mostrar a nuestros socios comerciales todos los pasos y darles herramientas en el camino hacia la libertad financiera. Queremos apoyar sobre todo a los socios con poca experiencia y dar con ellos todos los pasos para que tengan éxito.
